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农历四月初八

内容作者的268亿财富之路

    下载APP 阅读本文更深度报道  268亿元!2018年微博赋能内容作者的收入规模达到了这样的一个新高度。  可以说,内容作者正在从微博上找到成就自己的财富之路。而这背后,微博也逐渐成为推动内容作者收入变现的源动力。  具体实现路径可用一句话概括,那就是:去全网种草,来微博收割!  1、268亿财富之路,在微博收割  客观的说,很长一段时间内,给众多互联网人士包括媒体人、企业白领的感觉似乎是:“微博已经式微了,因为,你我他,甚至身边的人都很少用了。”  但实际上,老一波微博用户确实活跃度降低,包括李开复、任志强、薛蛮子、潘石屹等大咖,但新一波的90后乃至更年轻的95后微博用户兴起,微博有了新的玩法,新的人群。  你也不能因为某几个企业家轻微博就判断微博危矣,那可能只是人为运营的表面现象。  如今,微博已经进入了发展的第十个年头,截止今年9月,微博月活跃用户达到4.46亿。更重要的是,微博让众多内容创作者走上了致富之路。  就在上周12月21日, 2018年V影响力峰会上,微博公布了一个振奋人心的数字:今年其赋能内容作者的收入规模达到268亿元,包括广告变现、电商变现和内容付费三大部分,电商是变现的大头。  这表明,经过多年布局,微博商业化能力大幅度提升,已经建立起独特的“内容-粉丝-用户-变现”的粉丝经济模式。  更重要的是,全网各种大V不断涌现,遍布各大平台,但最后都聚焦在了微博之上。数据显示,如今,微博头部作者(粉丝数超过2万或月均阅读量大于10万)规模已经达到70万,同比增长37%。其中大V用户(粉丝数超过50万或月均阅读量大于1000万)规模超过4.7万,同比增长60%。  核心的问题是,为什么众多内容创作者在全网种草,最后都聚焦在了微博?  答案就是:微博是最适合内容生产者创作的土壤,能持续为创作者赋能,最终能在微博上进行很好的商业收割。  2、粉丝资产、全媒体形态和造新能力  现实中,有一个现象值得关注。随着抖音的异军突起,很多内容创作者在抖音爆火,但很多火了之后却转战微博平台。  为什么?  首先,因为,这些大V被微博的粉丝资产吸引,有粉丝,就有连接的用户关系。  在业内人士看来,只有当一个大号,完成粉丝积累(to C),再进行品牌包装(to B),才会有机会完成商业变现。从这点来看,微博上的大号,认可度比较高,商业变现的机会更高。  例如,情感领域的新锐励志作家、短视频红人——@末那大叔,他是拓展的抖音430万红人,但却转战微博,两个月在微博涨粉40万。  本质上,微博的社交护城河最高,其热点事件的传播和发酵能力,无与伦比,媒体属性的社交资产的变现价值也是其他平台所难以匹敌的。  其次,除了粉丝数量之外,还有一大吸引力,那就是随着微博的平台规模不断扩大,丰富的全媒体形态能催生良性内容生态,从而带来巨大流量和影响力。  要知道,大V跟大众普遍眼中的网红的定位不同,这些内容生产者更需要通过各种形式来输出有深度的内容。而微博则提供了文字、图片、视频、直播、长文、问答等多种内容形式选择。  比如,之前做文字图片的,现在可以做短视频,做直播。而且微博的短视频也不是那么短。你可以发10秒、15秒,也可以发1分钟,甚至更长。有的时候,一些东西不是15秒、1分钟能讲完的,还是需要2-3分钟或者3-5分钟。  而且,微博擅长在内容领域运营。这也是微博除了牢牢占据主流广场社交之外的第二条护城河,短期内别家很难超越。这对大V也是一重吸引力。  值得一提的是,微博今年还首次在线下推出“大V见面会”,@回忆专用小马甲、@大胃mini  等18位人气大V场空降活动现场,与粉丝进行面对面交流,进一步延伸了大V用户的影响力和感召力。这恐怕才是大V们最为看重的。  最后,就是微博加大垂直领域布局,造“新”能力牛掰,中小V增长案例比比皆是。  2018年微博覆盖的垂直领域扩大到60个,除了泛娱乐领域,数码、财经、母婴等泛生活领域,以及三农、互联网、军事、教育等中长尾领域都取得了快速成长,也让新生力量有了崛起的平台。  【结束语】  总之,正是这些特有威力,让微博最终成为大V收割机。经过2018年,微博进一步夯实了竞争优势和壁垒。正如微博一直所强调的自身定位——不是补贴和分成平台,而是为内容作者赋能。  而且这还不是终点。上周,微博同时推出“潮汐计划”,将在2年内提供20亿现金,聚焦内容电商、内容IP、MCN、网红、艺人以及经纪公司,打造年轻人喜爱的新IP及基于内容的新消费品牌,并丰富更多的变现方式。  与此同时,行业大环境也迎来利好。数据显示,2019年将有81%的广告主表示要增加社会化投入,有60%的广告主会将KOL的推广作为重点。  作为一名内容创作者,我真心希望微博在为内容创作者赋能这条路上,越走越远。原来的内容创作者是离钱比较远,而今,能让更多创作者搭上微博增长的红利,带来更多商业化机会,实现自己的用户价值和商业价值,有尊严的活着,活得更好,这才是最大的意义!本文首发于微信公众号:老胡科技说。文章内容属作者个人观点,不代表网立场。投资者据此操作,风险请自担。

    

     (责任编辑:何一华 HN110)

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苹果无法忍受:历史上最大的折扣是华为手机,可以抵消新浪科技公司

    我受不了!华为移动可以换掉iPhone!苹果打出了有史以来最大的折扣!苹果,今年市值超过1万亿美元的世界第一家科技公司,在过去三个月里感到寒冷。12月24日,十大名牌卫浴_永泰新闻网苹果股价跌至150美元以下,在将近60个交易日内下跌超过30%,从10月3日的峰值蒸发了3900多亿美元。水果迷们希望今年9月推出最新版本的iPhone,售价至少为6499元,而顶级配置的售价已经达到了12799元。过去,苹果商店外没有排队抢购iPhone。仅仅三个月后,苹果在中国的官方网站上推出了一个折衷方案:iPhone的XR起价为4399元,而iPhone的XS起价为6599元。在抵消折扣方面,这也是苹果进入中国市场以来最大的折扣。根据苹果中国官方网站的信息,iPhone XR的价格只有4399元,而iPhone XS的价格只有6599元。目前,iPhone XR的官方价格是6499元,而iPhone XS的价格是8699元,这意味着消费者用旧手机可以达到2100元。至于折扣价格的标准,官方网站暗示价格取决于打折iPhone的型号和状态,所有数据都需要自己备份。苹果不对任何文件或数据的丢失负责。苹果在中国的官方网站提供链接,方便用户计算旧手机的可扣除价格。以记者在2015年购买的iPhone 6S(64G内存)为例,从官方网站计算中可以扣除735元。你知道,这台手机去年在苹果公司买新手机时只扣了500元左右。在过去的一年里,手机已经过时了,但是扣除的价格已经上涨了近50%。值得一提的是,尽管iPhone 8P(64G)的官方网站显示它可以扣除2680元,但在实际购买机器时,它只能按照最高标准扣除2100元。郭先生的iPhone 6(16G)的现场价格是1200元。他说,他的一些手机油漆,内存小,1200元的价格是可以接受的。”苹果的竞选活动是说两款新iPhone的价格非常低,说白了,这是伪装的降价。值得注意的是,这个新旧运动不仅支持苹果产品,而且支持许多老型号,包括华为、OPPO、三星、vivo、小米和其他品牌。从价格上看,名牌手机和流行手机的重量会比较大,换算价格也会比较高。然而,苹果官方的转换机库并不完整,也不支持目前的新华为、小米或OPPO。以地理位置最高的华为Mate 9 Pro为例,选择最大容量(128G)、启动、正常使用和良好屏幕等选项,申请回收可获720元。业内人士认为,就活动本身而言,苹果用新旧换代的吸引力是不够的。其根本原因在于回收价格不高,手机折扣金额只能用于购买苹果的iPhone,而第三方回收平台可以直接获得现金。据媒体报道,在其它第三方手机回收网站上,华为Mate 9 Pro,拥有最大容量、可启动、正常使用、完整屏幕和70%的新选项,其回收价格为2450元,比苹果官方网站720元要便宜得多。记者注意到,用户必须去苹果在中国的零售店享受折扣。此外,苹果中国官方网站还标明收购要约的结束日期:2019年1月31日。虽然苹果在美国同期的促销活动尚未明确截止日期,但中国消费者为何只能在苹果零售店享受新旧升级,这一点尚不清楚。苹果玩什么算盘?iPhone XR和XS的促销活动于今年9月13日启动,并于三个多月前的9月21日在中国启动。值得注意的是,中国并不是第一站推广新iPhone。12月初,苹果在美国的官方网站上发起了一场折扣促销活动,向年长用户发布新闻,推广新iPhone,鼓励用户参与这一过程。此前,苹果还向日本运营商提供补贴,促使他们以30%的折扣出售iPhone XR。据业内分析人士说,全球主要市场的促销活动是在新iPhone销售不佳的背景下做出的选择。根据第一移动工业研究所(FirstMobileIndustyResearchInstitute)9月份发布的数据,在苹果新产品发布的第一周(9月21日至9月30日),XS Max的销量只有480000,而XS的销量只有80000,远远低于苹果自己和行业的预期。此外,新款iPhone在售出前已经跌破官方价格,而且市场上的实际售价一直在下降。中国零售商甚至在iPhone上市两周后开始销售,创下了iPhone最快降价纪录,而前一年的“疯狂囤洋务运动的评价_出席会议网积”更是难以复制。销售不佳直接导致订单减少。据媒体报道,11月,苹果公司通知富士康和代理工厂合硕,将进一步减少三个新的手机生产订单,比原计划水平低30%左右。第一手机产业研究所所长孙延彪说,苹果公司的促销活动实际上是在激烈的市场竞争压力下“清仓”的。孙延彪说:“近年来,苹果手机的价格一路上涨,但销量持续下降,这说明其营销策略存在问题。这次,苹果降低了一些型号的价格,比如iPhone XR,主要是因为在早期它的期望值很高,导致了巨大的库存,这需要通过促销和其他方式消化。将来,苹果的其他新机型也可能会有更低的价格。TMT的分析师傅亮(音译)认为,苹果公司的促销活动旨在防止老iPhone用户流失和促进新iPhone用户。目前,除了美国,苹果公司正面临着全球其他市场的激烈竞争。在过去的两年里,苹果公司已经注意到iPhone的销量下降了,所以它采用了更高的单价来保证收入和利润。但随着中国手机品牌的崛起,iPhone的销量进一步下滑,通过提高个人产品价格来确保利润的方式是不可持续的。然而,对于新款iPhone来说,它远没有缺货。在上面提到的苹果专卖店中,大多数来查看折旧价格的用户是iPhone 6、6S和7系列。市场研究公司Flurry Analytics的数据显示,今年10月,iPhone 7和6窸窣作响_北京721暴雨网系列的总持股率为60.39%,其中iPhone 7系列的总持股率为28.13%,iPhone 6系列的总持股率为32.26%。这些用户也被认为是新iPhone的潜在消费者。根据上述报告,iPhone X系列的总保持率为11.26%,其中iPhone X系列的保持率为10.16%,iPhone XS Max系列的保持率为0.63%,iPhone XS系列的保持率为0.42%。为什么苹果手机不再流行?根据国内市场研究机构对极光数据的调查,第一个原因是“太贵,成本效益比不高”。根据行业分析人士的说法,高价位是iPhone销售不佳的原因之一。XS在中国的官方起价是8699元,而XS Max的屏幕更大,起价是12799元。即使苹果希望成为“负责销售”的XR,起价也是6499元。这意味着新的iPhone比大多数家庭电话都贵,甚至有些用户买不到。高盛(Goldman Sachs)分析师罗德哈尔(Rodhar)在一份报告中表示,苹果似乎在iPhone XR的定价策略上假如生活欺骗你_安威士网犯了严重错误,导致销量低于预期。除了中国等新兴市场的需求疲软外,iPhone XR的低性价比似乎并不受美国以外用户的欢迎。”罗德哈尔还指出,目前的市场形势表明,苹果正受到iPhone高价的制约。根据过去移动电话行业的经验,当定价权丧失时,消费技术公司要么失去利润率,要么失去市场份额,或者两者兼有。促销活动对促进新iPhone的销售将起到多大的作用?傅亮说,iPhone相对来说保持了价值,并且具有更长的生命周期。目前,苹果提供的价格不是很高。这部分老苹果用户可以通过其他渠道将iPhone销售或转让给其他人。”一般来说,这种权衡不会对新iPhone的整体销售产生太大影响,涉及的用户叫声妈妈_修身养性的意思网数量有限,iPhone 8以上用户的参与意义不大。值得注意的是,12月10日晚,高通宣布,福州中级人民法院批准了高通对苹果中国四家子公司的两项初步禁令,要求苹果立即停止邹伯奇_英国首相任期网在中国进口和销售两部高通专利手机,包括iPhone 6S、i.电话6SPlus,iPhone 7,iPhone 7Plus和iPhone。8。北京联德律师事务所律师、高通在福州中级法院的诉讼代理人姜宏毅(音译)和iPhone 8 Plus表示,高通已经在中国市场对苹果发起了24起专利侵权诉讼。与此同时,高通在诉讼中增加了三款苹果iPhone新产品。这意味着iPhone在中国仍然有可能被禁止。历史上最大的优惠活动,你会参加吗?

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